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如果不是她,耐克在中國的2024第一季度業績恐怕很難看

發布時間:2023-10-12 9:13:00 文字來源:

耐克2024財年大中華區第一季度營收17.35億美元,在匯率不變基礎上同比增長12%,實現連續兩季度雙位數增長,庫存管理和產品銷售情況的持續改善,為未來的長期增長奠定基礎。


耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示:“第一季度的表現展示了當我們將卓越的創新,精彩的品牌故事和出色的市場體驗整合在一起帶給消費者時,耐克能夠實現的成果。展望未來,我們將專注于更快、更一致地擴展這些成功,并繼續整合和簡化我們的業務,以持續提升我們的領導地位并驅動長期增長。


抓住女性消費者


在耐克披露的最新財報中,女裝產品成為大中華區的一個亮點,該類別的增長速度超過了整體季度增長速度。


今年夏天,耐克為包括中國女足在內的十三支女足國家隊打造的運動裝備、根據女性運動員獨特需求打造的球衣和足球戰靴月煞Phantom Luna,亮相女足世界杯賽場。為女性運動吶喊助威,收獲了消費者的關注與認可。


耐克消費者、產品與品牌總裁Heidi O’Neill強調了女性市場對于耐克的特別意義。她表示:“耐克存在的意義便是為了支持運動員和運動的發展。我們相信女性不僅僅會引領運動的未來,也已走在當下更多領域變革的前沿,重新定義運動,她們也是我們發展未來業務的重要契機?!?/span>


長期的堅持投入使耐克在該領域收獲回報。最新財報數據顯示,耐克2023財年女性業務貢獻出86.06億美元的營收,在匯率不變的基礎上增幅11%。今年5月,耐克宣布將持續加大對女性業務的投入,致力于全方位的女性產品和服務創新。由此可見,女性市場已成為耐克業務布局中至關重要的一環。


耐克在中國市場也不斷升級創新的產品及服務,體現了耐克對于中國女性消費者的重視。當下,耐克在中國的零售店鋪擁有近1800位運動及搭配專家為消費者提供日常的個性化服務。


在部分數字平臺,耐克的女性消費者占比已經超過男性,如在耐克微信小程序上,今年來,月活女性用戶占比已達53%,且呈不斷上升趨勢。


對于中國女性消費者期待變化,耐克正持續投入,以確保能夠更好立足中國女性需求,以高品質的產品和服務獲得她們的持續關注。







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