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突發!曾經的頂流鞋服品牌,如今被“賣身償債”!

發布時間:2023-9-24 9:20:00 文字來源:

Champion單品牌銷售額在2017年突破10億美元,2019年突破20億美元,增長一直保持到2022年初。


這個品牌,你可能并不陌生,前幾年在國內挺火。也曾與國內知名鞋企百麗旗下公司合作過。這是一家有著104年歷史的鞋服知名品牌。


Champion 成立于 1919 年,是全球知名的的大眾運動休閑品牌之一,曾是少數從老品牌翻紅為潮牌的成功案例。也是美國運動服裝的先驅。


它是 HanesBrands 旗下最大的品牌之一,與 Hanes 和 Bonds 齊名,產品包括休閑服裝、鞋類和配飾。


曾經的頂流潮牌Champion或將被“賣身還債”


當地時間9月19日,Champion母公司HanesBrands宣布,將重新評估Champion品牌全球業務的戰略選擇。有可能將Champion繼續作為公司一部分業務來運營,但也不排除出售或其他戰略交易的可能。


導火索或許是激進投資者上個月的一封來信。


8月7日,HanesBrands股東之一、投資公司Barington Capital Group向Hanesbrands致函稱,當下HanesBrands需要把重點放在創造現金和償還債務上,以為股東創造長期價值。


年紀最大潮牌Champion“翻紅簡史”


從廣為人知的"冠軍"服飾到黯然失色,再到"街頭熱門"時尚服飾,Champion經歷了一個坎坷的發展歷程。

在1919年,美國的費因布盧姆兄弟在羅徹斯特創立了Champion。Champion因其獨特的連帽運動衫和反向編織法而在全球享有聲譽。


到了20世紀90年代,Champion成為嘻哈文化的代表,被譽為滑板和嘻哈族群的標志性服裝品牌,當時的Champion備受歡迎,常常一售而空。


在1994年利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上,所有美國體育代表團成員都身著Champion,這被視為Champion的巔峰時刻。


然而,千禧年之后,Champion逐漸淡出了公眾視野。


而在2017年前后,Champion借助復古運動風潮,依靠明星帶貨和頻繁聯名迎來“第二春”,一度成為風靡全球的潮牌。


Champion單品牌銷售額在2017年突破10億美元,2019年突破20億美元,增長一直保持到2022年初。


HanesBrands為什么想賣掉Champion?


HanesBrands宣布想賣掉Champion,主要可能有以下幾個原因:


一方面反映出母公司Hanesbrands的財務現狀之危急,另一方面也透露出,Champion近一兩年的疲軟發展,正在消磨Hanesbrands對該品牌的長期信心。


2023年至今,Hanesbrands的股價下跌了約33%。


2023年上半年,Hanesbrands銷售額同比減少8.5%至28.3億美元。


截至2023年7月1日,Hanesbrands資產負債率高達94.5%,較2022年底的93.9%進一步惡化。


而Champion自己的增長速度也已經開始放緩。


根據HanesBrands的財報,2023財年Champion的銷售額同比增長了26%,但這一增長速度已經低于2022財年的32%。這表明Champion的增長速度正在放緩。


從2022年第二季度開始,Champion全球銷售額連續五個季度下跌,按固定匯率計,跌幅分別為20%、9%、14%、15%和15%。


Champion的利潤率較低。


根據HanesBrands的財報,2023財年Champion的毛利率為46.6%,而HanesBrands的整體毛利率為52.9%。


這表明Champion的利潤率較低。


HanesBrands希望專注于其他品牌。


HanesBrands擁有眾多品牌,包括Hanes、Champion、Bali、Dockers等。HanesBrands希望將資源集中在這些品牌上,以實現更高的增長和利潤率。


不過,HanesBrands也表示,將以“戰略性審查”的方式進行Champion的出售。尚未設定審查的時間表,并可能隨時暫?;蚪K止審查。






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